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【经济Ke】“裸泳”的罗永浩

jingjike

本栏目由《中国经济周刊》与侠客岛结合出品

这是经济Ke的第84篇文章

人在家里坐,锤从天下去。

11月3日晚间,锤子科技开创人罗永浩因债务成绩被列入“老赖”名单的消息,在科技圈炸开了锅。

拖欠供给商370万元货款,屡次被催要无果,锤子科技和罗永浩终究被实施限制花费令,不得实施乘飞机、G字头列车等高花费行动。

罗永浩的答复倒也敏捷,写了一篇题为“一个‘老赖’CEO的自白”的长文。

文章充斥了老罗的幻想主义情怀。“将来一段时代内会把债务全部还完,锤子科技也会持续做下去……马克吐温、史玉柱能做到的,我也能做到。只需兵士不下场,一切都有能够。”

一切还有能够吗?

视觉中国

图|视觉中国

新西方教员起身的罗永浩,并没有做手机的经历。

不过,当6年前初代iPhone上市、友人冯唐帮他带回一部后,罗永浩从此再没忘记手捧“精细艺术品”普通的美好感到。

他决定做手机,并且是“东半球最好的手机”,并称“在用户体验、审美、营销推行、恋物、完美主义偏向这五项上都不输给乔布斯”。

做手机的过程当中,罗永浩一直保持人文情怀。“我们为甚么做手机?我们爱好手机,我们想做手机。我们要做智妙手机时代的工匠。”

可惜,实际不如想象。自2012年以来,锤子科技历经八轮融资,总募资金额逾越17亿元人平易近币,但七款手机的总销量只要三百万台阁下。

2014年5月20日,智妙手机Smartisan T1正式发布。但由于良品率太高等缘由,T1在发布后的几个月里都没法正常供货。随后3-4个月,锤子负面消息赓续,落后的设备和蹩脚的品控让锤粉末路怒不已,T1逃单率从最后的2%飙升至接近90%。

到了2018年,情况加倍危机。罗永浩在发文中泄漏,锤子科技自2018年下半年开端就出现了运营危机,最多时欠下银行、协作同伴和供给商约6个多亿元的债务,而他自己也签订了1个多亿的小我无穷义务担保。

罗永浩称,固然公道合法赖掉落公司债务的方法就是破产清理,只须要还掉落小我担保的1个亿,但他会保持不请求破产清理,并且今朝曾经了偿了3个亿元阁下。

从那以后,罗永浩仿佛加倍回归实际,积极测验测验快速变现并带来稳健现金流的营业。自杀进空气污染器范畴,以子弹短信和聊天宝进军互联网社交,推出正在风口上的电子烟产品等。

这些营业结局若何?有网友如许总结:

老罗开端做锤子手机那年,正赶下行业萎缩、竞争日趋激烈;做空气污染器那年,气象特别好,加上相干政策身分,滞销;本年刚预备进军电子烟,全部行业又被央视点名,登上3·15晚会。

这让人感慨:罗永浩毕竟是时运不齐、命途多舛,照样脑筋发热、常常棋输一着?

有人会说,创业本就九逝世平生,更何况罗永浩襟怀胸怀妄图、途径非凡。他的粉丝也认为,就算没有技巧背景也不碍事,马云也非技巧人员出身,不也照样建立网商帝国、打通线上办事?

话虽这么讲,理却不是这么说。有妄图固然好,但要建基在明白的完成途径上。粉丝即使为创业情怀泣如雨下,毕竟会在令人掉望的产品眼前转身离去。

想当“风口上的猪”也没错,然则否扑对了“风口”呢?六年前的中国智妙手机市场由于玩家浩大,已由技巧“蓝海”变成处于技巧成熟期的“旧经济”。

极端一点说,只需整合高低游家当链,很轻易就可以“攒出”一部老手机,须要设计一个新LOGO和一款新外壳,一个新品牌就可以出生。这个时辰,竞争的核心根本不在技巧,而在营销和渠道才能。

正因如此,投资人和罗永浩都断定:这事儿应当能成——坐拥1600万微博粉丝的罗永浩自带流量,而互联网电商平台则能供给发卖渠道。

只是,随着竞争的加重和智妙手机全行业的增速放缓,行业洗牌开端了。价格战愈演愈烈,小厂的机会愈来愈少。特别是随着5G时代的光降,没有硬核实力,只能面对被镌汰的结局。

纵不雅老罗的创业过程,“追风口、被镌汰”的形式贯穿一直。从牛博网、老罗英语培训、锤子手机,到子弹短信、聊天宝、电子烟……老罗在追“风口”的路上奔驰不息。

但成绩是,作为并没有技巧优势的追逐者,有多大年夜概率完成弯道超车呢?先行者只需在形式创新上做对了,其他缺点都可有可无。但跟随者若只会低劣模仿,则任何缺点都有能够致命。

不过,犯下致命缺点的何止罗永浩一人?

特斯拉一飞冲天后,“贾布斯”也有样学样,造车、场景、生态样样都来,归结了一出本钱的罗曼蒂克灭亡史。

“乐视学徒”、狂风集团实控人冯鑫也没汲取经验,在体育家当备受本钱追捧时守旧并购,最后资金崩盘、猝然离场。

其实,不论是共享单车、新动力汽车,照样无人货架、IoT、区块链……风口中被热钱裹挟的创业妄图,常常会迷掉偏向。

有名股权投资人、SK中国区总裁吴作义曾说,“创业者要更沉着,要思虑真实的贸易形式是甚么和可否落地,不要自觉追风口”。

这一点在被称为“投资穷冬”的2019年更加重要。经济下行压力迫使投资人加倍谨慎,“蹭个好热点、讲个好故事”的融资方法曾经更加不实在际。

此时,本钱偏向的是何种项目?一名在硅谷和国际都投出很多明星项目标投资人说,“侧重技巧的硬核创新、而非仅仅是贸易形式的创新,这才是将来的投资偏向”。

但这能否意味着,不懂技巧就要在创业的路上靠边站?固然不是。马云不是技巧出身,但他有灵敏发觉互联网鼓起大年夜势的才能和敢为世界先的气概,他会聚技巧人员并充分尊敬他们的专业才能。

而老罗呢?追逐曾经不算风口的风口,用情怀代替对技巧的尊敬。假设如许都可以创业成功,那人类创业史上或许可以多一个流派,名曰“蒙眼狂奔”。

不过公平点说,就算投资眼光不敷老辣、创业技能仍待进步,至少老罗在一门心思做实业。空气污染器也好、手机也罢,都有实打实做出来的产品。更可贵的是,即使负债也未逃跑当“老赖”,算是很有义务担当。

从这个角度看,罗永浩曾经胜过乱炒概念、“对韭当割”、玩“庞氏圈套”的某些所谓“创业者”了。

“罗永浩们”的事,说到这儿就差不多了,不过个别层面的利害得掉。岛上看任务,偏向于放远眼光、多想一层。

前面提到过的创业者,很多都以技巧创业为标签,在诸多新兴范畴做垦植,这恰逢当时。

放到以后经济情况下,当国际低层次增长红利(如便宜休息力、大年夜基建)逐步耗尽而大年夜国科技博弈日趋激烈时,怀揣真技巧和真愿景弄研发、做产品的科技企业,在创造社会财富的同时,也以技巧改革推动了地点行业临盆效力的进步,以丰富产品带动了花费的升级换代。如许的创业者,天然越多越好。

可是,假设投资眼光与专业才能都不到位,乃至空怀说辞、以逐利心态“割韭菜”,出场前可就真该反复衡量一下了。

文/《中国经济周刊》记者 孙冰


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